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韓国人「この美味しいものを韓国人だけが食べるなんて…」外国人観光客がスーツケースいっぱいにコンビニ商品を買い漁る！
外国人観光客が韓国のコンビニを新たなショッピングスポットとして訪れています。かつて免税店やデパートが必須コースだったのとは異なり、韓国人の日常を間近で体験できる空間としてコンビニを訪れる流れが明確になりました。文化体育観光部によると、2026年第1四半期の訪韓外国人観光客は476万人で、前年比23%増加し、第1四半期としては過去最高を記録しました。3月には外国人入国者が204万6000人に達し、月間ベースで初めて200万人を超えました。このように増加した人々の足が向かった場所の一つがコンビニです。観光客はラーメンや三角キンパ、バナナ牛乳のような韓国の食べ物を直接味わうだけでなく、自分だけの食べ物の組み合わせを作り、SNSで共有することで、コンビニを一つの体験空間として楽しんでいます。数値でも確認できます。昨年、CUの外国人売上は前年比101.2%増加し、GS25は74.2%、セブンイレブンは60%増加しました。特に明洞・弘大・聖水・仁寺洞など観光客密集地域の成長率は、一般商圏を大きく上回りました。CUが袋ラーメン約100種類を揃えた「ラーメンライブラリー」コンセプトで運営する弘大想像店の場合、昨年の外国人売上比率は約70%に達しました。GS25の外国人決済手段はアリペイとウィーチャットペイが全体の97.7%を占めました。コンビニ人気の背景にはオンラインの力が大きかったです。中国のSNS「小紅書」には「韓国コンビニ必須購入アイテム」「コンビニおすすめリスト」のような投稿が高い閲覧数を記録しています。これらの投稿には、ピングレのイチゴ牛乳、オットゥギのチャムケラーメン、HBAFのワサビ味アーモンドなど、コンビニで手軽に買える製品が推薦品目として頻繁に登場します。自分だけの組み合わせを楽しむ文化も広がりました。バナナ牛乳とパウチ型ヘーゼルナッツコーヒーを氷入りカップに混ぜる「トゥンバラテ」が代表的で、モデルのヘイリー・ビーバーも先月韓国のコンビニで味わった後、インスタグラムに感想を残しました。このような流れは、MZ世代を中心に広がる「体験型旅行」トレンドと合致しています。アメリカン・エキスプレスの「2026年世界旅行トレンドレポート」によると、MZ世代の回答者の89%が旅行中に現地の軽食を楽しむ時間の確保を重要視しています。これは韓国のコンビニが食文化を最も手軽に体験できる空間として定着したことを意味します。スーパーの買い物かごにも変化が見られます。ロッテマートがゼタフレックスソウル駅店で2025〜2026年1〜5月の外国人観光客販売量を集計した結果、最も安定して売れた商品はオリオンの「ビチョビ大韓民国125g」で、10ヶ月中9ヶ月間販売1位を記録しました。ただし、今年に入って買い物かごの中身の性格が変わりました。昨年同じ集計でビチョビ、農心パン部長、ミルククラシック米菓子、ロッテゼロフルーツゼリー、ピングレバナナ牛乳、ハニーバターアーモンドなど甘いお菓子やデザートが上位を占めていたのに対し、今年はラーメンと塩辛いスナックの存在感が大きくなりました。パルド・ヤンバンわかめスープラーメンは昨年5月に8位で初登場した後、今年1月に販売1位に上がり、ドンウォンヤンバン海苔スナック、オリオン撮り食べイェガムガーリック青唐辛子マヨソース味、ヘテジャガビー特製ごま油海苔味も上位に入りました。外国人消費が記念品型K-お菓子から、韓国で食べた汁物・海苔・ニンニク・青唐辛子の味を持ち帰ろうとする「体験型K-フード」へと拡大している兆候です。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/011/0004633425
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