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韓国人「午前中の試合なのにチキン売れすぎだろ！」→「ワールドカップ特需で売上爆増」
チェコ戦でのチキン決済額が27億ウォンに達した。bhc、BBQ、キョチョンチキン3社の推定決済額は、前週の同曜日と比較して38%増加した。
「2026北中米ワールドカップ」チェコ戦が開催された去る12日、主要チキンフランチャイズの決済額が大幅に増加したことが分かった。平日の午前中の試合にもかかわらず、「サッカーにはチキン」という公式が通用した形だ。チキン業界は、グループリーグ2・3次戦が開催される19日と25日にも、再びワールドカップ特需を狙う計画だ。
15日、IGAWorksのデータ分析ソリューション「モバイルインデックス」によると、チェコ戦が開催された12日、bhc、BBQ、キョチョンチキン（キョチョンF&B）などチキンフランチャイズ3社のクレジットカード・デビットカード推定決済額は26億9652万ウォンと集計された。これは前週の同曜日である5日と比較して37.7%増加しており、前日と比較しても80%近く増加した水準だ。6月の一日平均（16億5269万ウォン、1～12日基準）よりも63%多く、今年の一日平均と比較すると2倍以上を上回った。
企業別では、BBQが12日の推定決済額が1週間前に比べて58.2%増加し、bhcとキョチョンチキンはそれぞれ34.6%、27.4%増加したと集計された。今年の一日平均と比較すると、BBQは12日だけで推定決済額が3倍以上増加し、bhcとキョチョンチキンはそれぞれ約2倍増加した。
チキン業界は、ワールドカップなどの大型スポーツイベント期間中に応援特需を享受してきた。特に夜間の試合が開催されると、チキンとビールなどの注文需要が急増する傾向が見られた。今年は試合が平日の午前中にほとんど行われるため、関連需要は大きくないだろうと予測されていた。
しかし、実際にはブランチなどの関連需要が発生し、業界が特需を享受していることが確認された。bhcとBBQの場合、当日午前から午後1時までの売上高が前週同期比で4倍以上急増したと集計された。光化門（クァンファムン）や乙支路（ウルジロ）など一部のオフィス街にある店舗では、団体予約が入るなど注文が殺到する様子も見られた。
デリバリー需要も増加した。フードデリバリーアプリ「配達の民族」を運営するウアハンヒョンジェも、試合当日の午前9時から正午までの全体注文数が前週の同曜日と比較して51.5%増加したと発表した。試合開始直前の午前10時から11時の間の注文は90.6%増加した。特にチキン注文は前週比で875.8%増加し、全食品カテゴリーの中で最も高い増加率を記録した。オフィス街や大学街を中心に注文が増加したことが分かった。
チキン業界は、いわゆる「昼チメク（昼間にチキンとビール）」という新しい応援文化を作り、ワールドカップ特需を狙う計画でプロモーションを強化した。業界はワールドカップを前に、代表メニューの割引や景品イベント、自社アプリ専用特典などを打ち出し、大々的なイベントに乗り出した。日程が確定しているグループリーグ2・3次戦までは、現在の基準でイベントを進め、今後ベスト32トーナメント進出時には追加イベントの可能性も残している。
業界関係者は「1次戦で勝利を収めたことで、2・3次戦も盛り上がるという期待感が大きい」とし、「すでに3次戦までの日程をすべて見てプロモーションを進めているため、試合の進行状況を見ながら追加計画を立てる予定だ」と述べた。別の業界関係者は「フランチャイズ店の比重が高い業界の特性上、加盟店主の判断によって早い時間に開店することができるが、チェコ戦当日はワールドカップを特殊な状況と見て開店するケースが多かった」とし、「試合当日の午前10時頃に確認してみると、全加盟店の半分以上が開店していた」と説明した。
ただし、各社は増加したチキン需要に対応するため、年初から続く鶏肉の供給不安への対応に全力を尽くしている。高病原性鳥インフルエンザ（AI）の影響で、今年に入ってチキン業界は鶏肉の供給に苦労している。実際にグッネチキンは一部メニューの量を調整し、キョチョンチキンは最近の鶏肉供給不安によりタイ産鶏肉の入荷遅延で一部メニュー構成を一時的に変更することにした。供給は難しいが、ワールドカップなどで加盟店主の注文量は増えるしかない状況だ。
業界関係者は「鳥インフルエンザの影響で需要が増加している状況なので、鶏肉を望むだけ100%供給可能とは言えないが、最善を尽くしている」とし、「繁忙期である夏を控え、供給を合わせるために状況を最大限見極めながら原材料確保に全力を尽くしている」と答えた。
引用元記事:https://n.news.naver.com/article/277/0005776567
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