【ハンギョレ】K-POP、ファンの気持ちを疲れさせたらこの先の発展はない【韓国】

2024年6月27日、日本の東京ドームでは、韓国のガールズグループ「NewJeans」のファンミーティング「Bunnies Camp」が開催された。NewJeansのメンバーのハニは、1980年代に日本で大人気だった歌手、松田聖子の「青い珊瑚礁」を歌い、大きな話題となった。派手な舞台演出とキレのあるダンスで代表されるK-POPではなく、素朴な振付と愛らしいメロディーに日本の観客たちは驚き、感心し、感動した。東京ドームを埋め尽くした数万人のファンたちは思い出を呼び起こしながら、韓国のガールグループ「NewJeans」のベトナム系オーストラリア人のメンバーであるハニが歌う日本の大衆歌謡に夢中になった。デジタルプラットフォームの発展とともに、全世界がともに楽しむK-POPの力を改めて確認したシーンだ。

K-POP歌手の人気は変わらぬようにみえるが、韓国のエンターテインメント産業はかなり深い谷間に陥っている。NewJeansが所属するHYBEの株価は、2023年の最高値に比べ26％も下落した。HYBEは状況がまだましな方だ。JYPエンターテインメントは62％、YGエンターテインメントは60％、SMエンターテインメントは52％下落と、半分まで落ち込んでいる。

■深い谷間に陥ったエンターテイメント企業

エンターテインメント企業の株価を下げた主な要因はアルバム販売枚数だ。フィジカル音源であるレコードの販売枚数がおかしい。誰でも実感できるように、最近はカセットテープやCDで音楽を聴く人はほとんどいない。ほとんどはレコードでなくデジタル音源で音楽を聴く。ところが、2020年以降のレコード販売枚数は大幅に増えた。サークルチャートに基づく韓国の年間アルバム販売枚数は、2014年の737万枚から2023年には1億1577万枚と15倍増えた。2020年以前までは年平均33％程度増加していたアルバム販売枚数が、2020年以降は毎年90％増えた。

K-POPのレコード販売枚数は全世界が驚くほどだ。国際レコード産業協会（IFPI）によると、2023年に全世界で最も多く売れたアルバムは、SEVENTEENの「FML」だった。2位はStray Kidsの「5-STAR」だ。米国最高の人気歌手であるテイラー・スイフトのアルバム「Midnights」は4位に過ぎなかった。IFPIのデータ責任者であるルイス・モリスン氏は「世界のレコード産業はこの数年間で2桁成長を続けているが、実物レコード市場ではK-POPが大きく貢献した」と説明した。

K-POPのアルバム販売枚数の増加は、止まることなく減り続けていた世界のレコードの販売枚数の減少傾向をひっくり返したほどだ。1999年に222億ドルだった世界のレコード販売枚数は、20年間の間一度も反騰することなく下がり続け、2019年には41億ドルにまで下落した。レコード販売の規模が減ったからといって、人々が音楽を聴いていないのではない。デジタル音源の販売額は2006年の1億ドルから2023年には193億ドルに増えた。ところが、K-POPのレコード販売が急増した2020年からは、世界のレコード販売額は37億ドルから2023年には51億ドルへと急増した。

K-POPのアルバム販売の秘密は「フォトカード」だ。アルバムを買うと、ファンが好きなアーティストのフォトカードが1、2枚入っている。ファンはフォトカードをメンバーごとに全種類を集めたがるため、アルバムを複数枚買う必要がある。メンバーが5人のアイドルグループのフォトカードをすべて集めるためには、アルバムを5枚を買わなければならない。エンターテインメント企業は、1つのアルバムを複数バージョンで出し、別のフォトカードを入れる。バージョンが2種類あれば、アルバムを10枚買う必要があり、メンバーごとにフォトカードが2種類ある場合は、20枚買わなければならない。ちなみに、SMエンターテインメントの男性アイドルグループのNCTは26人組のグループだ。フォトカードは無作為に入っている。アルバムを20枚を買ったからといってフォトカードを20種類集められるわけではない。有名アイドル歌手の新規アルバムが発売される日、販売店の前にはレコードを買ったファンたちが集まる中古市場が開かれる。重複して引いたフォトカードを交換するためだ。

アルバムを売るための制作会社の戦略は、これで終わるわけではない。アルバムに入ったフォトカードのほかに、特定の販売店で決まった期間だけ入手可能な「未公開フォトカード」がある。販売店ごとに未公開フォトカードは異なるため、販売店の数だけ買い足す必要がある。ファンサイン会もアルバムを売るための手段だ。アルバムを買えばファンサイン会の応募権を得られる。無作為に抽選することもあれば、アルバムをたくさん買った順に抽選したりもする。何枚買えばファンサイン会に行けるかは知らせてくれない。

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ハンギョレ　修正:2024-08-10 14:58
https://japan.hani.co.kr/arti/economy/50806.html

補助金を原資の自社買いじゃ無いのか